Campaign Brief · 2026.03

유니베스트투자자문
META DB 수집 캠페인
광고 소재 기획안

투자자문 무료상담 신청자 DB 수집 목적의 META 광고 소재 기획안입니다.
열일곱 카피 원칙을 적용한 12종 베리에이션으로 구성됩니다.
12종
Total Creatives
5개
Persuasion Angles
4개
Ad Formats
KPI
Lead Maximization
01
카피 원칙 — 열일곱 스타일 6 Principles
P.01
직구 도발
Direct Attack
불편한 진실, 정면 돌파. 독자가 움찔할 만큼 날카롭게 던진다. 나머지는 긍정 방향으로 전환.
3종에만 적용
P.02
단문 끊어치기
Short Punch
긴 문장 1개보다 짧은 문장 3개. 리듬감이 스크롤을 멈춘다. 읽히는 광고가 팔리는 광고.
전 소재 적용
P.03
숫자 충격
Number First
추상 표현 금지. '많은 경험'이 아니라 '28년'. '대부분'이 아니라 '10명 중 7명'.
가능한 모든 소재
P.04
당신 지목
Direct Pointer
'투자자들은' 대신 '당신은'. 직접 지목이 관여도를 3배 높인다.
전 소재 적용
P.05
반전 구조
Reversal Frame
도발형: 공감 → 충격 → 희망. 긍정형: 가능성 → 전문가 → 무료 순으로 전개.
소재별 적용
P.06
구어체
Conversational
'~드립니다' 보다 '~해드릴게요'. 가깝고 친근한 전문가 느낌.
전 소재 적용
02
타겟 오디언스 3 Segments
SEG 01
40~60대 남성 투자자
  • 자산 5천만원 이상 보유
  • 주식 관심 / 투자 경험자
  • Facebook 주요 활동층
  • 손실 경험 또는 수익 정체 상태
SEG 02
30~50대 직장인 / 자영업자
  • 노후 대비 본격 고민 시작
  • 펀드 · ETF 관심자
  • 월급 외 수익 구조 탐색 중
  • Instagram 주 활동층
SEG 03
리타겟팅 오디언스
  • 웹사이트 방문자
  • 경쟁사 투자자문 관심자
  • Lookalike — 기존 상담자 기반
  • 결정 망설이는 층
03
설득 앵글 프레임워크 5 Angles
No.앵글핵심 메시지 방향적합 타겟
01고통 포인트손실·불안·시간 낭비 → 전문가 필요성 자각. 3종만 도발적 헤드라인.손실 경험자, 40~60대 남성
02권위 신뢰28년 경력, IMF·금융위기 생존, 기관 출신 → 신뢰 형성고자산 투자자, 보수적 성향
03무료 혜택무료 포트폴리오 분석 = 제로 리스크 오퍼 → 진입 장벽 최소화전체 타겟 (리타겟팅 포함)
04FOMO시장 기회 놓치는 중? 긴박감 → 즉각 행동 유도. 도발 1종 포함.30~50대 직장인, 트렌드 민감자
05소셜 프루프수천 명의 선택, 전문가 검증 → 군중 심리 신뢰 전환리타겟팅, 결정 망설이는 층
04
광고 소재 12종 베리에이션 12 Creatives
Filter 12 / 12
01고통 포인트단일 이미지 · 1:1 / 4:5도발형
솔직히 물어볼게요.
지금 수익 나고 있어요?
Sub Copy
대부분의 개인 투자자는 '버티는 중'이거나 '손실 중' 둘 중 하나입니다.
Body Copy
근데 이상하지 않나요. 열심히 공부하고, 유튜브 보고, 뉴스 읽는데 왜 계속 마이너스일까요. 문제는 정보가 아닙니다. 전략이 없는 겁니다. 28년 경력 전문가가 지금 당신 포트폴리오를 무료로 봐드립니다.
📌 질문형 헤드라인 그대로 이미지 텍스트에 삽입. 스크롤 정지 효과 극대화.
무료로 점검받기 →손실 경험 투자자 · 40~60대 남성
02고통 포인트릴스 · 9:16 · 15~30초긍정형
주식 3년, 이제는 제대로
된 방향으로 가도 됩니다.
Sub Copy
방법이 틀렸던 겁니다. 그리고 지금부터 바꿀 수 있습니다.
영상 구성
  • 오프닝 3초: '3년, 이제 방향을 바꿀 때입니다' 풀화면
  • 전문가 등장: '10명 중 7명은 기준 없이 종목을 고릅니다'
  • '지금 무료로 전략 점검해 드릴게요' → CTA
📌 '바꿀 수 있다'는 가능성 프레임. 전문가 카메라 직접 응시 권장.
전략 무료 점검받기 →30~50대 투자 고민층 · Instagram Reels
03권위 신뢰카드뉴스 · 3~5장긍정형
1997년부터 지금까지.
28년을 시장과 함께한 이유가 있습니다.
Sub Copy
IMF, 금융위기, 코로나. 모든 위기를 실전으로 통과한 경험이 지금 당신 자산을 지킵니다.
슬라이드 구성
  • '28년 동안 한 번도 운용을 멈추지 않았습니다'
  • IMF(1997) · 닷컴버블(2000) · 금융위기(2008) · 코로나(2020) — 모두 실전 통과
  • '살아남은 경험이 다음 기회를 만듭니다'
  • 포트폴리오 점검 제안
  • CTA
📌 연도별 위기 타임라인 인포그래픽. '경험이 자산이다' 긍정 프레임.
무료 포트폴리오 분석받기 →45세 이상 · 고자산 보수층
04권위 신뢰FB Feed 1.91:1긍정형
기관 출신 애널리스트가
당신 포트폴리오를 직접 봐드립니다.
Sub Copy
리서치센터, IPO 전문가, 퀀트 전문가. 보통은 접근조차 못하는 인력이 지금 무료로 함께합니다.
Body Copy
증권사 PB는 상품을 팝니다. 저희는 당신 수익을 분석합니다. 이 차이가 결과를 만듭니다.
📌 전문가 프로필 + 직함 이미지. '당신을 위해 직접 봐드린다'는 헌신 프레임.
기관급 분석 무료 신청 →40~55세 직장인 · 자산가
05무료 혜택단일 이미지 · 1:1 강조형긍정형
지금 내 포트폴리오가
잘 짜여 있는지, 확인할 수 있습니다.
그것도 무료로.
Sub Copy
진짜 무료입니다. 이유요? 한 번 제대로 보여드리면 필요성을 느끼실 거라 생각하거든요.
Body Copy
포트폴리오 진단은 보통 수십만 원짜리 서비스입니다. 근데 지금은 0원입니다. 부담 없이 신청하세요.
📌 이미지에 '₩0' 크게 표기. '솔직한 이유 설명'이 오히려 신뢰 상승.
0원 무료 신청하기 →전체 타겟 · Cold + Retargeting
06무료 혜택릴스 · 15초 훅 강화긍정형
28년 경력 전문가의 포트폴리오 분석,
지금은 무료로 받아볼 수 있습니다.
Sub Copy
비용 없음. 가입 없음. 부담 없음. 신청만 하면 됩니다.
영상 구성
  • 1초: '무료입니다' 흰 배경 풀텍스트 — 스크롤 스탑
  • 4초: '28년 경력 전문가가'
  • 8초: '지금 당신 포트폴리오를 직접 분석해드립니다'
  • 13초: '1~2 영업일 내 연락드립니다' + CTA
📌 첫 1초 '무료' 풀텍스트 충격. 15초 내 정보 완결.
지금 바로 무료 신청 →30~50대 직장인 · 스킵 패턴 강한 타겟
07FOMO단일 이미지 · 4:5 텍스트형도발형
지금 이 시장에서 손 놓고 있는 사람이랑,
전문가랑 같이 움직이는 사람이랑.
1년 후 결과가 같을 것 같나요?
Sub Copy
시장 기회는 준비된 사람한테만 보입니다.
Body Copy
개인 투자자의 평균 보유 종목 수익률은 코스피 지수보다 낮습니다. 정보가 부족해서가 아닙니다. 전략 없이 움직이기 때문입니다.
📌 비교 대조 비주얼. '준비된 사람 vs 아닌 사람' 프레임.
전략 점검 지금 신청 →30~50대 남성 · 주식/코인 관심사
08FOMO카드뉴스 · 3장긍정형
지금 이 시장,
제대로 읽으면 기회가 됩니다.
Sub Copy
전문가들이 지금 시장을 보는 시각, 당신의 포트폴리오에도 적용해드립니다.
슬라이드 구성
  • '지금 시장, 기회는 어디에 있을까요?'
  • '전문가들은 이미 이렇게 보고 있습니다' — 핵심 3가지
  • '당신 포트폴리오도 같은 시각으로 점검받으세요' + CTA
📌 '위기'가 아닌 '기회' 프레임. 시의성 이슈 연동. 매 2~4주 업데이트.
지금 무료 점검 신청 →경제·투자 뉴스 관심층 · 45세 이상
09소셜 프루프단일 이미지 · 1:1긍정형
수천 명이 이미 선택했습니다.
한 번 받아보면 이유를 알게 됩니다.
Sub Copy
28년 동안 개인 투자자부터 기업 자산가까지. 같은 고민을 가진 분들이 이미 먼저 경험했습니다.
Body Copy
처음엔 다들 '나한테 맞을까' 고민했습니다. 직접 확인하면 됩니다. 무료니까요.
📌 '이유를 알게 된다'는 호기심+신뢰 프레임. 신청자 수 수치 크게 표기.
나도 지금 신청하기 →리타겟팅 · 결정 망설이는 층
10소셜 프루프릴스 · 고객 후기형 30~60초긍정형
상담 받고 나서 딱 한 가지가 바뀌었습니다.
투자를 '감'이 아니라 '기준'으로 보게 됐습니다.
Sub Copy
처음엔 반신반의했어요. 근데 전문가가 5분 만에 제 포트폴리오 문제를 짚어냈습니다.
영상 구성
  • '혼자 3년 했는데 제자리였어요'
  • '상담 받고 뭐가 달라졌냐고요?'
  • '전문가가 5분 만에 문제를 짚어냈습니다'
  • '저처럼 한 번만 받아보세요, 무료니까' + CTA
📌 '감 → 기준' 긍정 전환 스토리. 실제 고객 출연 시 효과 최대.
나도 무료 상담 받기 →손실 경험자 · 40~60대 · 리타겟팅
11권위 신뢰단일 이미지 + 텍스트 오버레이긍정형
28년이라는 숫자 뒤에는
모든 시장 위기를 버텨낸 경험이 있습니다.
Sub Copy
IMF, 금융위기, 코로나. 운용을 멈추지 않았던 28년이 지금 당신 자산을 지키는 힘이 됩니다.
Body Copy
대부분의 투자자문사는 위기 때 문을 닫거나 전략을 바꿉니다. 저희는 28년 동안 한 번도 운용을 멈추지 않았습니다.
📌 '28' 숫자 이미지 중앙 크게 배치. 경험 = 신뢰 = 안심 긍정 프레임.
무료 상담 신청하기 →50~65세 고자산 보수층 · 장기 투자자
12고통 포인트카드뉴스 · 4장 체크리스트도발형
이 4가지 중 하나라도 해당되면,
지금 당장 포트폴리오 점검이 필요합니다.
Sub Copy
해당 안 되면 다행입니다. 해당 된다면, 더 늦기 전에 확인하세요.
슬라이드 구성
  • '올해 수익률이 코스피보다 낮다' ☑
  • '지금 내 포트폴리오를 설명하기 어렵다' ☑
  • '손절 기준이 없어서 버티다 더 잃었다' ☑
  • '하나라도 체크됐다면? 무료 전문가 상담을 받아보세요.' + CTA
📌 체크박스 비주얼 필수. 자기 해당 여부 확인이 자연스러운 관여도 상승.
지금 무료 점검 신청 →전체 타겟 · 자가 진단 유도형
05
Phase 1 런칭 우선 소재 4 Creatives

첫 2주 균등 집행 → CTR/CVR 기반 예산 재분배. 도발형 1종 + 긍정형 3종.

#01
고통 포인트 · 도발형
솔직히 물어볼게요. 지금 수익 나고 있어요?
예상 강점 — 높은 공감 CTR
#05
무료 혜택 · 긍정형
지금 내 포트폴리오가 잘 짜여 있는지, 무료로 확인할 수 있습니다.
예상 강점 — 낮은 진입 장벽 CVR
#07
FOMO · 도발형
1년 후 결과가 같을 것 같나요?
예상 강점 — 즉각 행동 유발
#12
고통 포인트 · 도발형
4가지 중 하나라도 해당되면 지금 당장.
예상 강점 — 높은 참여·공유율
06
작업 교훈 & 다음 작업 제안 Lesson + Next
// Lesson Learned
광고 카피에서 도발형과 긍정형은 타겟 세그먼트에 따라 효율이 갈립니다. 도발형(#01, #07, #12)은 손실 경험이 있거나 불만이 쌓인 Cold 타겟에 유효하고, 긍정형(나머지 9종)은 브랜드 인지가 어느 정도 형성된 Warm/Retargeting 타겟에 더 높은 CVR을 냅니다. 초기에는 둘 다 집행 후 세그먼트별 성과를 비교하는 것이 정석.
①
디자인 시안 제작
우선순위 4종 (#01, #05, #07, #12) Canva 시안. 열일곱 브랜드 컬러(흰·검·초록) 기반 템플릿 적용.
②
도발형 vs 긍정형 A/B 테스트
동일 앵글 내 2개 버전 동시 집행. Cold → 도발, Retargeting → 긍정 가설 검증.
③
META Lead Form 설계
이름+전화번호 2필드 vs 투자규모 추가 3필드 CVR 비교. 질문 최소화가 신청률 핵심.
④
영상 소재 스크립트 완성
#02, #06, #10 촬영 콘티 + 자막 시안 패키지. 전문가 직접 출연 시 신뢰도 최대.
⑤
랜딩페이지 메시지 매칭
광고 헤드라인 ↔ 랜딩 히어로 카피 일치. 메시지 단절은 이탈률 급등 원인 1위.